This post is also available in:
English
Bài viết phân tích cách Thung lũng Walla Walla (Washington, Hoa Kỳ) vươn lên như một hình mẫu phát triển du lịch nông thôn hiện đại, thông qua sự tham gia sâu rộng của cộng đồng và chiến lược hỗ trợ từ Chương trình RTS. Với sự gắn kết đa ngành, tôn trọng bản sắc địa phương và mô hình marketing điểm đến bền vững, Walla Walla đang chuyển mình thành trung tâm kể chuyện – nơi du lịch trở thành động lực kinh tế và văn hóa, mang lại bài học quan trọng cho các vùng nông thôn toàn cầu.
Khởi nguồn cơ hội từ một chương trình chiến lược
Walla Walla, một thung lũng tươi đẹp nằm giữa miền Đông bang Washington và Đông Bắc Oregon, đã trở thành điểm đến thứ ba đầy tiềm năng trong Chương trình Hỗ trợ Du lịch Nông thôn (Rural Tourism Support Program – RTS). Chương trình này, do State of Washington Tourism quản lý, không chỉ là một sáng kiến đơn thuần mà còn là chiến lược phát triển dài hạn với tầm nhìn toàn diện nhằm làm mới tư duy du lịch vùng nông thôn.
Mục tiêu của RTS là đánh giá lại các tiềm năng phát triển, kết nối các bên liên quan, và đặc biệt là xây dựng sản phẩm du lịch có chiều sâu trải nghiệm. Đây được xem là bước chuyển quan trọng đưa du lịch nông thôn vượt qua vai trò chỉ là “phụ trợ”, trở thành động lực chính cho phát triển kinh tế – xã hội khu vực.
Cộng đồng là trung tâm: Yếu tố quyết định thành công
Khác với các sáng kiến đơn lẻ trước đó, Walla Walla cho thấy sự khác biệt nhờ vào khả năng gắn kết cộng đồng. Không chỉ là nỗ lực của ngành du lịch, chương trình tại đây quy tụ sự tham gia của toàn thể hệ sinh thái địa phương: từ hội đồng thành phố, nhà hoạch định chính sách, đại diện các bộ lạc bản địa, đến các nhà quản lý đất đai và doanh nghiệp nhỏ.
Điểm đặc biệt là Walla Walla đã thiết lập một ban chỉ đạo đa ngành với đại diện đầy đủ từ các lĩnh vực cốt lõi. Cấu trúc này giúp duy trì kiến thức chung, tăng tính minh bạch trong ra quyết định, đồng thời khơi gợi cảm hứng hợp tác dài hạn. Kết quả là một hệ sinh thái phát triển du lịch được thiết kế mang tính tổng thể, bền vững và có tầm nhìn chiến lược.
Chia sẻ tri thức – Chất xúc tác thúc đẩy sáng tạo
Thông qua các buổi hội thảo chuyên sâu và chuỗi hoạt động chia sẻ, điều bất ngờ là nhiều tiềm năng của Walla Walla đã được nhìn nhận lại từ một góc độ mới. Việc tạo ra không gian để mọi người cùng nhau bàn luận về thế mạnh địa phương giúp “kích hoạt” hàng loạt ý tưởng mới mẻ, vốn trước đây bị bỏ quên hoặc chưa đủ điều kiện triển khai.
Điều này mở ra một góc nhìn toàn diện về cách thiết kế sản phẩm du lịch: không còn là phát triển đơn lẻ, mà là sự giao thoa giữa văn hóa, thiên nhiên, kinh tế nông nghiệp và cộng đồng bản địa. Sự hội tụ này không chỉ hấp dẫn du khách mà còn nâng cao niềm tự hào và bản sắc địa phương.
Mô hình phát triển hiện đại: Tôn trọng tự chủ và đồng hành bền vững
State of Washington Tourism đã xác định rõ vai trò không phải là “người điều khiển” mà là “đối tác chiến lược”. Họ hỗ trợ bằng chuyên môn, tài trợ và mô hình tổ chức hiện đại, nhưng vẫn để cộng đồng tự quyết định hướng đi của mình. Đây là mô hình được xem là tiến bộ trong quản lý điểm đến hiện đại.
Việc cho phép các khu vực như Walla Walla tự xây dựng kế hoạch chiến lược dựa trên nền tảng hỗ trợ ban đầu, giúp tăng cường năng lực nội sinh và tính bền vững. State of Washington Tourism cam kết tiếp tục đồng hành, nhưng lùi lại đúng lúc để cộng đồng tự phát triển.
Gắn kết đa ngành – Từ hội đồng đến doanh nghiệp và người dân
Một trong những điểm nổi bật của chương trình tại Walla Walla là việc thu hút sự tham gia từ mọi thành phần xã hội. Không chỉ các chuyên gia hay chính quyền địa phương, mà cả người dân, doanh nghiệp nhỏ, các tổ chức văn hóa và bộ lạc bản địa đều có tiếng nói trong quá trình xây dựng chiến lược. Điều này tạo ra một mạng lưới hỗ trợ mạnh mẽ và sâu rộng, giúp lan tỏa tác động từ chương trình tới mọi ngóc ngách trong cộng đồng.
Những câu chuyện được kể trong hội thảo về các trang trại địa phương, các làng nghề truyền thống hay những tuyến đường mòn leo núi được bảo tồn… tất cả đã góp phần vẽ nên một bức tranh du lịch đậm đà bản sắc vùng miền. Khi người dân được tham gia vào chính hành trình phát triển du lịch, họ không chỉ là người hưởng lợi mà còn trở thành người gìn giữ.
Tiềm năng lâu dài và bài học cho các vùng nông thôn khác
Walla Walla hiện không chỉ được kỳ vọng trở thành hình mẫu cho phát triển du lịch bền vững ở bang Washington, mà còn mang theo bài học có thể áp dụng rộng rãi cho các khu vực nông thôn khác tại Hoa Kỳ và quốc tế. Từ mô hình gắn kết cộng đồng, tôn trọng văn hóa bản địa đến chiến lược xây dựng sản phẩm du lịch có chiều sâu, Walla Walla đang minh chứng rằng một khu vực không cần phải trở thành “thành phố du lịch” mới có thể hấp dẫn.
Chìa khóa nằm ở việc biết mình có gì, biết cách khai thác thế mạnh sẵn có, kết hợp với truyền thông đúng cách và sự hợp tác rộng mở. Nếu điều này được thực hiện bài bản, các cộng đồng nông thôn khác cũng có thể biến điểm yếu thành thế mạnh – và từ một vùng bị lãng quên, họ có thể trở thành điểm đến được săn đón.
Từ hiện tại đến tương lai – Một hành trình nhiều hy vọng
Walla Walla không đơn thuần “tham gia” một chương trình – họ đã biến chương trình thành chất keo gắn kết cộng đồng, truyền cảm hứng và mở ra một kỷ nguyên mới cho phát triển vùng. Khi du lịch được dẫn dắt bởi tầm nhìn cộng đồng, hỗ trợ chuyên môn và niềm tin vào nội lực, nó không chỉ tạo ra tăng trưởng, mà còn khơi dậy sức sống dài lâu.
Trong bối cảnh hậu đại dịch và chuyển đổi mô hình phát triển kinh tế, những bài học từ Walla Walla mang lại nhiều gợi mở cho các vùng nông thôn khác đang đi tìm lời giải cho câu hỏi lớn: Làm thế nào để phát triển mà không đánh mất bản sắc? Câu trả lời có lẽ bắt đầu bằng hai chữ: “Cùng nhau”.
